香港化粧品同業協會──「破局新機遇：香港美妝品牌進軍內地市場及如何建立IP創造財富」分享會

由香港化粧品同業協會（CPAHK）主辦、香港商業專業評審中心協辦的「破局新機遇：香港美妝品牌進軍內地市場及如何建立IP創造財富」分享會早前圓滿舉行，吸引逾五十位業界代表踴躍參與。活動獲多位嘉賓到場支持，包括香港化粧品同業協會會長謝景霞女士、監事長何紹忠先生、執行顧問余壽寧先生、香港商業專業評審中心會長文德榮先生，以及百本醫護創辦人、主席兼行政總裁奚曉珠女士與執行董事鄭守崗先生等。

分享會的焦點落在兩位主講嘉賓的實戰經驗分享，分別是由BL Beauty 創辦人及首席執行官、香港化粧品同業協會副理事長吳雅婷（Cherry）以「進軍內地市場的戰略規劃與全流程部署」為題，深入剖析中港兩地美妝法規的差異。她特別強調，品牌必須透徹了解香港《商品說明條例》與內地藥監局的規範，並做好各項產品入市前的測試與安全評估報告，作為品牌長遠發展的基石。在營銷策略上，她指出單靠傳統的「小紅書種草」正面臨成本高昂且轉化不穩的瓶頸，因此建議業界在2026年應轉向「以建立個人IP帶動品牌」的新打法，從而更具成本效益地在內地市場穩步擴張。

另一位嘉賓香港品牌總商會會長黃毅超（John），則以「創意變現，品牌突圍：香港品牌IP生態鏈全攻略」為題，詳細講解品牌IP從0到1的孵化邏輯。他指出，成功的IP需要精準的定位與動人的故事塑造，才能打造出其獨特性。結合其於尚禮坊及GoGoHerbs等品牌的實戰案例，他進一步拆解如何將IP延伸至不同的產品與服務場景中，構建出可擴展的「品牌宇宙」，並透過線上線下整合與多平台傳播，最終將IP的影響力轉化為可持續的商業變現能力，助品牌在競爭中突圍而出。
整場活動交流氣氛熱烈，與會者不僅加深對中港美妝法規的了解，更讓他們掌握了IP打造、內容營銷及AI應用等實務操作思路，為日後進軍內地市場提供了清晰的方向。(24 Mar 2026)